基督教傳播深入處境走進公共 需要行動、氛圍、神的道

基督教傳播深入處境走進公共 需要行動、氛圍、神的道

座談會中分享,由左至右為陳麗娟牧師、范致行副總裁、黃靖志總經理、鄭忠信執行長、沈湘燕主任和蔡介士副會長。(李容珍/攝影)


 

2017-03-04
記者/作者:  李容珍
文章來源:  基督教論壇報


 

【記者李容珍新北新店報導】面對急速而劇烈轉換的時代,基督教傳播如何深入處境,走進公共?第五屆話語論壇「新媒體時代基督教傳播的策略與實務」專題研討,三月3日下午有一場「處境化傳播的原則與邊界」座談會,幾位與談人分享看見:基督教論壇基金會執行長鄭忠信強調,先了解「市場」,我們常說這是華人時代,更需整合連結資源,才能深入處境走進公共;不要只停留在思考討論,就去做。靈糧藝術媒體學院陳麗娟牧師提到,處境化前,要先有「氛圍」。臺北基督學院博雅學系傳播主修主任沈湘燕認為,新媒體除顧及內容,也不能忽略人際傳播,讓基督徒和教會的力量進來,得到最大的功能。一條視頻副總裁范致行提醒,得到非基督徒媒體人的重要。創略廣告公司總經理黃志靖認為,回到耶穌基督的道。

 

不要停留在一直思考討論

座談會由救世傳播協會副會長蔡介士主持。鄭忠信執行長以自己過去在廣告界的經驗談到,做為廣告人,必須了解產品的特性,以及面對的市場,若不了解市場,產品再好也無法行銷。很多傳道人在神學院受神學裝備,學習如何講道、查經,但是對於「市場」卻不了解,想到市場好像就想到「錢」,認為很「世界」。現在宣教方式也在改變,以前宣教士來到台灣,他們帶著專業,知道市場,在那地「贏得市場」,如以前的馬偕博士,現在的彭蒙惠老師都是如此。有人問馬雲說:「你為甚麼那麼成功?」馬雲說:「我在做,你在看」,馬雲就是不斷在做,很多人就一直在想,一直在看,很多時候我們一直在研討,想要這或想要那,其實就去做。

他說,在中國,年輕人敢衝,互聯網的速度遠遠超越台灣。彼得‧杜拉克曾說「Innovation or Die」(創新,不然就死),這時代傳福音,若沒有創新,尤其是媒體,早就遠遠落後。也許我們人數不多,但有這麼大的市場,我們要如何贏得這個族群的人?網路時代的特質是,若是能量夠就能產生影響,所以不論粉絲、閱聽眾或收視率多少,都會產生很大的力量。

鄭執行長表示,《基督教論壇報》服事的對象就是教會、全球的基督徒,所以往這個方向努力來贏得族群。但是當發現中國有更廣大的基督徒族群,他認為,必須整合連結,若有更多充滿創意的人能整合在一起,就是贏得這世代很好的時機。我們走在世界各地,常說「這是華人時代」,但我們要如何贏得?美國陸戰隊教練常說「Moving」趕快行動,他也期待所有教會機構都能往前「Moving」,錯了再修正,若是不動,停留在一直思考一直討論,是沒有用的。

 

傳福音處境化需要「氛圍」

「我們把訊息透過載體傳播出去,成效有多少?」陳麗娟牧師提出,傳福音要處境化,需要「氛圍」。若有很棒的音樂營造和視覺的環境,在大腦產生對的刺激,除去不必要的干擾,頭腦變得清新,釋放的回應訊息也會不同。福音無法傳出去就是因為「茅塞頓塞」,所以在處境化之前,需要有氛圍,而這氛圍的營造可以透過弟兄姊妹的藝術、音樂創作,或是各樣傳媒方式,在傳播處境化過程中才能做得更好。

藝術媒體學院-新聞報導-陳麗娟牧師

 

大眾傳播和人際傳播運用

沈湘燕主任以自己信主前曾遇到的爭戰為例,她記得第一次受邀去教會,看《人體的奧祕》電影,所有基督徒看完後覺得神的創造很偉大,但她卻提出十個疑問反駁,當時卻沒有人能回答她的問題。尚未信主的她,非常驕傲的認為「基督教是為心靈軟弱的人預備的」。後來神用神蹟似帶領她在異象中看見,在一片乾涸土地,大雨落下滋潤這片土地,突然有一句話對她說:「若你要認識神,要用你的心,而不能用你的理智。」從那天開始,她很認真尋求了解基督徒的生活形態,研究為何在傳統社會被排斥?當她回到家時,父親會說:「那個信耶穌的回來了!」生長在非基督教家庭的她,也面對很大的挑戰,連同學也找她辯論信仰。後來她到美國攻讀宗教傳播博士班學位,就是想知道如何傳福音。

她提到,在基督教與媒體發展歷史中,在每個時代都有新樣貌的科技媒體出現,從印刷術、電影、廣播、電視,到現在網路和行動裝置的出現,每一次有新的媒體出現,基督教界也想要運用新的媒體傳福音,但都面對很大挑戰。在傳播研究中發現,大眾傳播對認知的效果是比較好的,「人際傳播」對態度和行為才是有效,新媒體是落在這兩個層面,不但可以接觸大量的觀眾群,讓更多人了解基督教,又可以透過維護與粉絲的對話互動,所以有大眾傳播和人際傳播的特質,也有認知、態度改變和行為上的功能。當人收到訊息之後,同工可以跟進,甚至介紹到教會。所以在談新媒體,除顧及內容,也不能忽略人際傳播,讓基督徒和教會的力量進來,得到最大的功能。

藝術媒體學院-新聞報導-沈湘燕

 

贏得媒體人 傳遞正確三觀影響更大

范致行副總裁也分享自己信主,是從認識一對基督徒夫妻好友,他們多年來從未對他提過耶穌,但他感到他們家很溫馨,週末去他們家,睡在他們家沙發上就很舒服。在他面臨低谷的時候,這對夫妻第一次邀他參加教會聖誕晚會,這也是他第一次進教會。長期以來,他不知道甚麼是愛,他也想了解一下基督徒如何看待「愛」,當天教會的表演對他不重要,但大家在一起的氛圍,讓他一下明白甚麼是愛,也在情感上接受耶穌。這對夫妻雖然沒有向他直接傳福音,但他們用身教,讓他感受到福音。

范致行認為,對於已經信主的人,仍需要不斷在信仰上造就,特別是他們已經接受世界觀的人,如何幫助他們把信仰應用在生活上,需要教育和學習。他認識許多重要的媒體朋友是個性獨立,不太容易傳福音給他們,但這些人卻掌握社會大眾的影響力,若沒有爭取到這些媒體人,要讓更多人信耶穌難度是很高。一旦這些媒體人信主,又專研傳播技巧方法和能量,在傳遞正確的人生觀、世界觀和價值觀「三觀」影響就很大。靠近神是每個人深刻的需求,不論他們是否信主或知道,如何切入他們的需求值得再深思。

藝術媒體學院-新聞報導-范致行

 

道就在生活當中

黃志靖總經理也表示,每個人都是心靈破碎軟弱的人,都需要耶穌,只是他們都不知道。他這五年跟著一位醫師讀聖經,他們在不同辦公室開小組,原來道就在生活當中,他們就是把生意、生活、生命結合在一起。話語論壇的價值不但是發現問題,核心是「耶穌基督的道」,若沒建構在耶穌基督的道,所做的一切都是技巧,創意就圍繞在無關內容或傳播理論上。傳播只要是為神服務,就沒問題,但是不能只看到方法原則,因為神的豐富超越一切。他鼓勵要好好讀聖經,吸引更多人上LINE和微信,才能超越人的信心,因為人以為要明白才能得到,但很多時候並非如此。

藝術媒體學院-新聞報導-黃志靖

 

研討會由救世傳播協會、普世佳音、網路發展協會等機構聯合舉辦,於三月3-4日在靈神舉行,有來自中、港、美、台四地,二十餘位文化學者、業界菁英、營銷專家以及自媒體達人,以自身之學識與實務經驗,聚焦於新媒體時代基督徒傳播策略與實踐的探討。除了專程前來的海外基督徒之外,並有300多位台灣基督徒共襄盛舉。

藝術媒體學院-新聞報導-基督教傳播深入處境走進公共 需要行動、氛圍、神的道

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